Archive Mensuelle

Depuis quelques semaines les affiches publicitaires pour la marque de whisky Jack Daniel’s ont fleuri un peu partout ici à Malte, et en France aussi d’après ce que j’ai pu voir sur le net. En effet en me documentant un peu pour écrire cet article que j’avais dans la tête depuis quelques jours, j’ai découvert au moins deux autres billets de blogs où cette nouvelle campagne a aussi été appréciée.

Ainsi, chez Le comptoir des politiciens, on souligne l’impact du message : “C’est clair, direct et puissant, comme le Jack“. Pour Ivre de Pub, “Jack Daniels affirme sa différence par ce slogan et son histoire par la même occasion. Il y a en effet une constance dans l’histoire de la marque, reflétée par son marketing qui évoque ses racines provinciales depuis toujours.”

Deux bonnes analyses, que je complète aujourd’hui de la mienne : ce qui m’a immédiatement frappée dans ce slogan “It’s not Scotch. It’s not Bourbon. It’s Jack“, c’est avant-tout l’écho à la façon dont les afficionados de cette marque la surnomment.

Quand j’ai lu cette accroche, j’ai immédiatement entendu raisonner dans ma tête les innombrables fois où mes amis masculins ont pu s’exclamer “Ce soir on fait péter la bouteille de JACK !“, “Fais tourner le JACK !“, ou autres “Untel, l’autre soir, la puissance de JACK était en lui !“. Ainsi, le slogan de la pub a déjà son groupe non officiel sur Facebook, sous-titré “pour tous les amateurs de Jack“.

La marque joue sur la corde de la personnification, en appuyant l’image du créateur qui devient le produit et vice versa. “JACK” devient un personnage très présent dans l’univers des consommateurs, le bon pote qu’on invite à toutes les soirées (et qui cohabite mal avec le Sam de la sécurité routière !).

Mon analyse mise en comparaison avec les deux précédentes que j’ai trouvées ailleurs sur le net montre à quel point la marque à bien réussi son coup en s’adressant par un même message fédérateur à des cibles différentes :
- les jeunes dans leur consommation hédoniste, festive et conviviale
- un public plus mâture, qui attache de l’importance aux valeurs traditionnelles et gustatives qui sont également représentées

Enfin, si mes souvenirs sont bons, à Malte l’affichage de cette publicité à commencé début décembre, répétant ainsi le message aux passants pendant le mois de préparation des festivités de fin d’année. Ainsi, au rayon alcool avant de filer réveillonner, les esprits avaient bien en tête le produit Jack Daniel’s.

Chapeau bas à cette stratégie efficace, donc ! Sans oublier néanmoins que l’alcool se consomme avec modération bien sûr :)